（示意圖/取自pixabay）
當一直拒絕廣告的串流媒體巨頭改變了遊戲規則，科技巨頭的競爭格局也將生變。
在經歷十多年來首次季度訂戶流失後，Netflix於今年4月表示，其平台正在探索推出價格較低的廣告支援版本，以提高訂戶數量。
Netflix CEO上週透露，Netflix將正式引入廣告業務。要知道，自從Netflix於2007年開啟串流媒體業務以來，一直將廣告拒之門外。
此前有報導稱，Netflix此次打算與多家廣告技術公司合作打造一個更開放的平台。目前已被曝出Netflix的潛在合作夥伴名單包括：廣告技術公司The Trade Desk、串流媒體小巨頭Roku、Comast旗下的NBC環球集團、Google以及Magnite等。
最近美國科技界盛傳，Roku將被Netflix收購，但Netflix CEO堅決否認了這一消息，也間接把Roku排除在名單之外。
據悉，Netflix目前還在制定相關策略的初期階段，計劃最快將於今年年內推出廣告方案。外界已達成的共識是，Netflix現在需要依靠廣告吸引低價位客戶訂閱，挽回流失的客戶，同時獲得廣告收入，但Netflix並沒有足夠時間來建構內部廣告技術，因此急於找到可以合作的大型夥伴。
跟Netflix傳出緋聞的幾家公司中，The Trade Desk和Magnite更像是工具型的合作對象，或許不能滿足Netflix的體系化需求。在剩下的兩家之中，據知情人士表示，如果選擇和NBC環球合作，Netflix就不能再和其他公司合作，而目前NBC環球與蘋果公司在廣告業務上合作密切，因此前者對於Netflix來說顯得有些奇怪。
一些更可靠的報導表明，Google正在盡力爭取與Netflix在廣告方面展開合作。
這一組合初看並不合理，Google是全球第一大數位廣告平台，其最主要的收入來源之一YouTube的營收體量與Netflix相當，而且Google與Netflix的重要對手迪士尼目前是夥伴關係。
但仔細推敲會發現，如能合作對Google會是巨大利好。YouTube的廣告業務陷入了收入成長疲軟，第一季廣告收入較同期成長14%，比市場預期低7%，原因正是串流媒體領域的激烈競爭所致。
但與Netflix情況相反，YouTube上第一季付費訂閱量大幅上升，用戶在YouTube上的參與度仍保持了強勁成長，這種YouTube非廣告業務的強勢表現，也讓Google管理層沒有對廣告側壓力過於擔心。
Google的真正麻煩來自美國參議院對其廣告業務分拆的舊事重提，5月，由猶他州共和黨人Mike Lee領導的兩黨參議員小組，提出了一項名為《數位廣告競爭與透明度法》草案，禁止每年處理超過200億美元數位廣告交易的公司，參與數位廣告生態系統中一個以上的業務，該草案直指Google。
Google在2021財年廣告業務營收為2375億美元，其中317億美元來自網路廣告業務。上述議案提出，不再允許Google一家企業同時開始推出工具幫助企業買賣廣告、廣告競價等所有線上廣告相關業務。
《南方週末》作者薛寧分析指出，Google的分拆僅停留在參議院喊話層面，因為2020年以來，美國議員對Google、Apple等提出了十多個平台反壟斷立法草案，卻沒有一部進入參議院或眾議院的審議程序。
但預警訊號之下，Google不得不提前準備。
Google很可能希望藉Netflix，探索到將其廣告賣家和買家雙重身份合理化的安置方式，Netflix也希望找到一個全方位的戰略夥伴真正解決訂閱用戶側壓力。
業內認為，廣告對Netflix的效應並不明朗，插入廣告的低價位會員既可以為Netflix引流，也可能導致其高價位會員的轉場。
更重要的是，《福布斯》指出，Netflix現在是亞馬遜雲端AWS的大客戶，疫情期間，AWS雲端業務的營收因全球用戶對Netflix優質內容的需求而成長速度喜人。
如果Google能藉此機遇將Netflix發展為Google雲端的客戶，對AWS會是巨大打擊；另一方面，Google雲端現在是Google最堅固的收入來源，是今年第一季Google業績成長的最主要動力，為其創造了58億美元的收入，Google雲端的滲透也可以進一步激發Google廣告端的潛力。
本文為界面新聞授權刊登，原文標題為「反壟斷壓力之下，谷歌與奈飛進行廣告合作會有什麼利好？」