奧運延遲了,贊助費不能白出:Airbnb舉辦線上奧運體驗活動
鄭萃穎 / 何渝婷編譯
2020-07-30 17:55

2020年東京奧運原定於7月24日開啓,但由於新冠肺炎疫情,賽事被延期到了明年。如果你非常想念奧運會,可以參與Airbnb的奧林匹克線上體驗,用影片與奧運冠軍對話,與你分享他們對運動的熱愛和過往的奧運生涯。

從7月24日至7月29日,共享住宿平台Airbnb聯合國際奧委會和國際殘奧委會,舉辦了「奧林匹克運動員線上體驗夏季盛會」,讓頂級運動員與大眾分享自己對運動的熱情,近距離感受奧運。

在7月28日晚上的一場線上奧林匹克體驗活動上,中國短跑運動員謝震業與線上觀眾,分享了他疫情期間備戰奧運的鍛鍊和飲食、跑步的熱身方式、怎樣避免進入跑步誤區等專業經驗。

謝震業是200公尺亞洲紀錄創造者,並且在2017至2019年接連打破全國紀錄和亞洲紀錄。

「現在很多人受疫情影響,不能和外界充分互動。但人畢竟是社交動物,通過線上體驗讓大家連接在一起,交流情感、傳遞熱情,就像奧運會所代表的一樣,讓全世界連接在一起。」他在活動中說。

談到體育運動和旅行體驗的相關性,他認為兩者存在互動。「作為運動員,我在世界各地參賽的過程中,不斷地感受不同文化、不同城市;而很多人也會為了觀看比賽去不同的城鎮,感受體育文化。比如去美國瞭解橄欖球文化,去日本看棒球比賽。體育為旅遊體驗提供了豐富的內容,而旅遊為體育提供了推廣普及的平台。」謝震業說。

此次參與Airbnb奧林匹克線上體驗的選手,還有敘利亞游泳隊選手Yusra Mardini;三屆殘奧會銀牌得主、美國田徑運動員Lex Gillette;兩屆網球大滿貫女單冠軍得主、日本網球運動員大阪直美等。整個夏季盛會期間,Airbnb將推出100多項由全球奧運、殘奧和難民運動員主持的線上體驗活動,現已開放預訂,運動員們也可以通過這些活動獲得收入。

Airbnb是東京奧運會的贊助商之一,奧運會延期,無疑會影響其市場效益。Airbnb希望通過線上奧運體驗活動,獲得一定的品牌聯動效應,從而彌補一部分損失。

去年11月,Airbnb宣布與國際奧林匹克委員會簽署協議,從2020年至2028年為奧林匹克運動提供支持,同時在未來9年的奧運賽事、殘奧會及青奧會賽中獲得市場營銷權益。據《金融時報》報導,Airbnb與國際奧委會的協議價值約為五億美元,

另外,如果奧運會期正常舉辦,Airbnb還可以為前往日本的各國旅客提供民宿住宿,從而擴大在日本住宿市佔率。由於奧運會延期,大量住宿預訂被取消,據華爾街日報估算,從今年初至9月,Airbnb因東京奧運會取消面臨的損失,約為3.2億美元。

就在本月,旅遊行業媒體Skift報導稱,Airbnb正在進行一系列高管重組,涉及核心住宿業務、體驗業務和Airbnb全球營銷部門的各個負責人。今年1月加入Airbnb的迪士尼前高管Catherine Powell,此前只負責Airbnb體驗業務,以後將兼任Airbnb住宿業務負責人。曾在蘋果公司市場營銷部門任職10多年的Hiroki Asai,本月正式加入Airbnb,成為Airbnb全球市場行銷負責人。

另據紐約時報消息,Airbnb聯合創始人兼CEO Brian Chesky,近日向公司員工表示,Airbnb已重新進入上市籌備的進程。

雖然新冠肺炎疫情打亂了原來的上市計劃,但Chesky6月接受CNBC採訪時表示,Airbnb不排除今年IPO的可能性。

本文為界面新聞授權刊登,原文標題為「奧運延遲了,贊助費不能白出:Airbnb舉辦線上奧運體驗活動

(以上圖片為示意圖/取自pixabay)