近日彭博社表示，因違反歐盟《一般資料保護規範》（GDPR），亞馬遜可能面臨7.46億歐元（約合8.88億美元）的天價罰款。這可能將是歐盟有史以來最大的數據隱私洩露罰款。
7月30日，亞馬遜在一份監管文件中，披露了盧森堡的數據保護委員會CNPD，於7月16日的決定。
該決定表示，歐洲的數據保護監管機構有權對亞馬遜處以全球年銷售額4%的罰款。不過，這筆罰款金額並沒達到這個數字。
堪稱史上最嚴格的個人資訊保護法GDPR，可以說讓歐洲各大企業「人人自危」。其中有一條規定就足以讓企業「聞風喪膽」：如發現嚴重違規，最高可罰2000萬歐元或企業上一財年全球營業總額的4%，以較高者為準。
昂楷科技CEO劉永波曾表示，GDPR除了天價罰單，最值得關注的點，應該是它作為一個專門保護個人資訊法案的祭出。普通的個體並不是這些資訊保護法案的主要針對者，而GDPR第一次把目標明確地指向了相對弱勢的個人。
普通用戶的數據一直被濫用
在過去十幾年互聯網的快速發展中，個人資訊正在大規模地被各類企事業組織所採用，無論是叫車、外送、網購，還是在公共服務領域，都會大規模採集公民個人資訊，近年來有關個人資訊洩露的案例更是數不勝數，所以這個問題是全球各個國家都正在面對的。
而GDPR的到來，讓人驚呼，從未有一部法案對個人資訊的保護規定的如此周詳。
例如，我們身邊經常出現過於精準的廣告推送，在淘寶上刷到了某款心儀的產品，結果在微博也看到了相關的推送。從廣告匹配的實現原理上說，它是在用戶訪問網站時，在你的瀏覽器裡寫入一些 Cookies，淘寶通過其廣告平台來利用這些Cookies對應顯示更為精準的廣告。
雖說近年來我們已經對這種精準的廣告推送習以為常，但這背後的操作在GDPR這裡是違規的。
為什麼說GDPR堪稱最嚴？劉永波從授權、適用範圍和撤回這三個具有代表性的條例來分析。
1、從授權來講
數據的收集必須事先徵得數據主體的同意，而且「同意」必須是具體的、清晰的，是用戶在充分知情的前提下自由做出的，不能是以非常隱晦的手段。因為用戶在這種情況下是處於弱勢地位的，特別是一些常用的App，為了生活的便捷，很多人不得不選擇同意。
比如常見的方式是以小字號淡顏色甚至缺省方式獲取用戶的授權，通過冗長晦澀的隱私政策來獲取用戶同意，或者讓用戶在簽訂業務協議時通過「打勾」作出一籃子授權，都可能被認定為違規。
2、對於數據使用的範圍，更加嚴格
如果企業將數據使用的範圍擴大，無論是將數據提供給了第三方，還是把數據作為企業對外服務的一部分（比如提供給廣告企業作為營銷推廣對象，或者作為對外發布的報告中的案例），都必須重新獲取數據主體的授權和同意。
以我們剛剛提到的淘寶和微博為例，根據GDPR的要求，如果以後遇到類似微博要用淘寶數據的情況，必須明確告知用戶使用理由和範圍，並獲得明確同意。
3、GDPR賦予數據主體可以隨時撤回同意的權利
如果這組數據已經傳播出去，或者給第三方使用了，企業還有責任通知數據的使用者刪除。
比如在線上發文，如果牽扯上他人隱私，當事人要求刪除，如果按照GDPR的條例，該貼文就必須刪除。
可以這樣說，GDPR賦予了數據主體更為明確的同意權、訪問權、更正權、被遺忘權、限制處理權、拒絕權及自動化自決權等廣泛的權利和自由。
也許有人會認為，如此嚴格的GDPR會妨礙部分企業的發展，對於手握大量數據的公司而言，很難辦。
劉永波表示，對於在海外開設分公司的國內企業，只要為歐盟境內的數據主體提供了服務，即使其在歐盟境內沒有設立任何分支機構，也依然受到GDPR的管轄。
GDPR的到來，對於企業而言，無論與通訊有關的廠商，還是為用戶提供服務的App公司，未來在數據的收集、駐留尤其是在雲端上的數據流轉和使用，將會更為嚴格。比如為了達到更為明確的知情權，企業就要重新搭建一個新的系統，讓用戶選擇同意與否，這些都會增加企業的成本，而這些成本，未來還是要轉移到用戶身上的。
為了合規，也需要很多廠商一起拿解決方案，眾多產品和技術要重新規劃，不過整個歐盟用統一的規則，也避免了企業根據各個國家的不同要求而進行調整。
從長遠來看，GDPR對行業的發展是有好處的。
正如劉永波所言：「好比說開車，如果沒有交通的管制，車還少的時候，肯定是很舒服的，但如果到了早晚高峰期，不制定相應的規則，是很可怕的，大家都說人工智慧需要算法，但如果算法的數據來源本身就是違規的，這樣的算法你還敢用嗎？」
亞馬遜不會是最後一個被罰的企業
亞馬遜之前，在歐盟最大的中槍者是谷歌。
2019年1月22日，谷歌被法國隱私監管機構國家資訊與自由委員會（CNIL），處以5000萬歐元（約合5700萬美元）的巨額罰款。
CNIL曾表示，用戶在訪問谷歌提供的資訊時，需要五、六個繁瑣的步驟，即便完成後，依然不能獲取完整的資訊。這違反了GDPR有關透明度和資訊的規定，並且谷歌也違法向用戶推送個人化廣告。
如今，全球的科技巨頭們正在成為全球各國反壟斷的重點監管對象，而亞馬遜也不會是最後一個被罰的企業。
本文為雷鋒網授權刊登，原文標題為「當亞馬遜遇上了GDPR」