主打社群元素，字節跳動在印度上線音樂串流媒體Resso

（圖片取自unsplash）

近日，北京字節跳動旗下音樂串流媒體Resso，已在印度和印尼正式上線。

字節跳動表示，Resso目前已與Sony Music Entertainment、Warner Music Group、Merlin和Beggars Group，以及印度市場的大型發行商達成合作。

不過，全球三大音樂發行商之一的環球音樂，並不在Resso的合作名單之中。儘管Resso並未說明原因，但由於騰訊在去年年底收購了環球唱片10％的股份，躍升為其最大投資者之一，因此外界猜測是因為雙方在國內的競爭關係而導致。

據了解，Resso採取了和Spotify類似的付費訂閱方案，Android上的訂閱費用是99盧比（1.35美元）一個月，iOS上的訂閱費用則為119盧比（1.70美元）一個月。

功能方面，Resso負責人Hari Nair在接受媒體採訪時表示，Resso將利用字節跳動旗下TikTok中的社群元素，來形成音樂平台的核心競爭力。

用戶可以直接在Resso中，製作帶有音樂伴奏的GIF和影片。除此之外，Resso還支持訂製歌詞海報，為歌曲背景創造動畫視覺，以及與其他用戶進行交流，以激發社群的網路效應。

數據研究機構Sensor Tower表示，正式上線前，Resso已經在印度和印尼測試了3個多月。到目前為止，Resso在兩地市場已有約100萬安裝用戶，其中60萬在印度安裝，40萬在印尼安裝。

不過，有鑒於印度當地用戶的付費習慣，字節跳動想要打開當地串流媒體市場依舊非常艱難。根據研究公司Statista的數據，印度音樂串流媒體服務，目前的總使用量僅有美國的約二十分之一。

更何況，Resso在印度還要面臨Gaana、JioSaavn、Apple Music和Spotify等公司的競爭。

對於為何選擇印度，Hari Nair解釋稱，Resso想服務的是被稱之為「Z世代」的年輕群體，而在印度被確定為「Z世代」的年輕人有4.73億人。「這已經是一個很大的目標，我們可以先看看（Resso）在這裡會如何發展，然後再將事情繼續推進。」

據Nair介紹，未來，Resso將針對印度所有階層進行大量地傳播促銷。