在各家都在裁員的時候，知名音響品牌Bose也坐不住了。只是Bose的重點不是裁員，而是關店，這是他們未來戰略中重要的一部分。

近日，Bose宣布自己將在未來幾個月關閉在北美、歐洲、日本和澳洲在內的119家線下零售店面，這個決定將會使數百名實體店員工失業。

從1993年開設第一家實體零售店面至今，Bose的零售店遍佈世界各地。這個決定使大部分的Bose零售店面都將關閉，僅中國、印度、韓國、東南亞等國家的零售店面將繼續營運。

Bose全球銷售副總裁Colette Burke表示：「最初，我們的零售店面提供了一種管道，人們可以體驗、測試並討論基於多組件、CD和DVD的家庭娛樂系統......當時，這（開零售店面）是一個激進的想法，但我們專注於思考我們的客戶需要什麼，他們在哪裡需要它。我們現在也在做同樣的事。這個決定很困難，因為它影響了很多 Bose 線下零售團隊，他們每天都讓我們感到自豪。」

Bose沒有透露因這個決定而被迫失業的具體員工人數，但他們表示將為受影響的員工提供再就業援助金和資遣費。

當然，在這個決定中，最值得關注的還是Bose聲明中的那句「考慮到特定市場（音訊揚聲器）正在將購物移至線上的巨大轉變。」

這句話表達出的意思就是近年越來越多的Bose產品都是線上賣出的，雖然線下仍是品牌宣傳、用戶體驗的重要場所，但它的重要性已大大降低。所以Bose決定關閉店面，接下來將更多的精力放在線上銷售工作中。

事實上，不只音訊產業有購物線上化的趨勢，經濟大環境幾乎影響了所有的線下零售門市、品牌。英國多個百貨公司近年來不停被出售、轉手的際遇也能讓人感到線下的「冷」。House of Fraser、Harrods、Liberty London等知名的老牌百貨公司，都失去了曾經的鼎盛。

而越來越多的服裝零售巨頭也在想著以租代售，用租衣找到新的成長點。所有的品牌現在都在線上化，並將線下的粉絲引到線上，利用線上購買，線下體驗的模式提供服務。

國際管理諮詢公司AT Kearney曾認為，Z世代可以讓實體店復甦。但從現在的趨勢來看，今天談實體店復甦仍過太早。

本文為愛范兒授權刊登，原文標題為「Bose大規模關店，他們覺得電子商務才是未來」