加價不加量!Disney+將提高無廣告會員服務價格
呂可 / 何渝婷編譯
2022-08-16 14:40

隨著迪士尼第二季財報的發表, Disney+也宣布將會從12月8日起加入廣告內容,並將對原有的無廣告會員服務漲價。

雖然之前迪士尼就宣布過將會在旗下的串流媒體服務中增加廣告,降低相應成本,但大部分用戶都猜測迪士尼會以降價為代價,推出更便宜的會員服務來吸引更多的用戶。

然而迪士尼卻選擇了一個令人意想不到的定價方式。

迪士尼將會在Disney+原有的會員服務中加入廣告,用戶如果想要去除廣告的話,需要額外購買價格更高的會員擋位。

除了Disney+之外,迪士尼其他的串流媒體服務也將會漲價,其中最貴的是包含了Disney+、Hulu和ESPN+的訂閱包服務等,該服務的廣告版月費為12.99美元,而無廣告版本的月費為14.99美元。

不過在和其他競爭對手比較之後會發現,Disney+的售價還真不算貴。即使漲價之後,Disney+的無廣告會員服務月費也只有10.99美元,廣告會員的月費更是只有7.99美元。

而目前國際上影響力最高的Netflix ,其基礎版月費為9.99美元,標準版月費為15.49美元,最高檔的會員服務月費甚至達到19.99美元。

而環球旗下的HBO MAX的月費為14.99美元,亞馬遜的Prime會員月費也是14.99美元。

和幾家主流的串流媒體影音服務相比較,Disney+的價格可以說相當便宜。

相對低廉的價格,也讓迪士尼的串流媒體服務收穫了更多的用戶。

最新財報顯示,迪士尼在上一季新增了1440萬Disney+訂閱用戶,加上Hulu和ESPN+,迪士尼該季總訂閱用戶數達到了2.211億,超過了Netflix的2.207億。

用戶的大幅增加,證實了迪士尼在串流媒體服務方面政策的有效性,但低廉的價格也帶來了虧損的可能。

上一季,迪士尼旗下串流媒體共計虧損11億美元,而第二財季的虧損為8.9億美元,訂閱用戶的增加並沒有解決串流媒體服務持續虧損的現狀。

增收不利這件事,困擾著的不僅僅是迪士尼,還有Netflix和HBO等公司,這也讓他們不得不講目光投向廣告和會員月費。

從HBO Max、Netflix再到Disney+,大部分串流媒體平台都不得不向廣告低頭,減少內容成本提高所帶來的損失。

隨著廣告的加入,會員月費漲價也顯得合情合理,讓用戶自行選擇能否接受包含廣告的套餐。

對於大眾來說,有多種套餐可選畢竟是個好事,但吸引用戶留在串流媒體平台的,終歸還是優質的影片內容。

體育賽事直播也好,爆紅影視劇集也好,這些內容才是吸引觀眾留下的主要原因。

對於目前的迪士尼來說,如何用更多的影視劇內容來吸引觀眾才是需要思考的首要問題。迪士尼不缺乏好的IP,不管是漫威、迪士尼公主還是星球大戰,這些IP都擁有固定的粉絲群體,能夠帶來的新用戶相對較少。

想要更多新的用戶群體,迪士尼需要的不僅是價格優勢,還要講述更多新的「故事」。

本文為品玩授權刊登,原文標題為「加價不加量 Disney+將提高無廣告會員服務價格