Spotify收購Podsights和Chartable，意與YouTube比高低

Spotify宣布收購Podsights和Chartable！

Spotify表示，這兩家公司會為廣告商和Podcast出版商提供深入的分析。

據瞭解，Podsights是一家Podcast廣告效果測算公司，能夠提升行銷人員評估廣告投放的有效性；Chartable是一家Podcast數據分析公司，能夠對用戶進行分析並幫助Podcast出版商衡量其活動的有效性。

Spotify表示，將把Podsights的技術引入其「音樂、影音廣告和展示廣告中的音訊廣告」。

Chartable的前途似乎不太明朗，它的技術將被整合到Megaphone中，特別是它的行銷技術，如SmartPromos和SmartLinks。

值得注意的是，此次收購使Spotify處於戰略高地，可以準確瞭解節目的表現，即使是那些不在平台上托管或在其應用程式上消費的節目，

但這可能會給互聯網帶來兩難境地。

Spotify不能確定會保護Podsights的數據免受Spotify自己的發布團隊的侵害，而且Spotify有可能會將這項技術鎖定在自己的平台上。

Spotify可能會要求Podcast在其平台上進行托管，以便對廣告進行分析，這對擁有托管平台的亞馬遜不友善。

事實上， Spotify一直在大力投資Podcast業務。與音樂業務不同的是，Podcast能連續數小時吸引觀眾，並創造寶貴的廣告投放機會，這也是支撐華爾街對該公司長期未來持樂觀情緒的重要因素。

於是2018年10月，Spotify向其用戶開放Podcast，這一業務的興起立刻受到了廣大用戶的歡迎，在年底時收聽量大增175%。

風口之下，2019年，Spotify連續收購Gimlet Media、Anchor和 Paracast，2020年收購Megaphone，2021年又收購了Whoooshkaa。

目前，Spotify已經超越蘋果音樂成為了美國最熱門的Podcast平台。

此外，據報導，Spotify與亞馬遜(AMZN.US)目前都在考慮競購美國排名第四的Podcast平台Audioboom。

Spotify的發展顯然讓各大公司都心動了，不僅是亞馬遜，很多網路平台都在招兵買馬，展開對Podcast領域的新佈局，比如Netflix(NFLX.US)、蘋果(AAPL.US)音樂、Meta(FB.US)旗下Facebook、推特(TWTR.US)等都有相應動作。

Spotify希望通過即時廣告插播和對內容分銷和廣告網絡公司Megaphone的收購，來實現Podcast貨幣化，這將有助於Podcast出版商從內容中賺取更多利潤。

根據全球市場研究機構eMarketer預測，到2023年Podcast市場規模將能夠達到20億美元，而Spotify自然希望能從中分一杯羹。

YouTube是Spotify Podcast的主要競爭對手，Spotify在其平台中內置了影音Podcast，吸引了YouTube Podcast，並推出了Anchor以試圖將創作者帶到其應用程式中。

在一個應用程式上同步音訊和影音的舉措已經出現在Spotify上，而不是在YouTube上。

目前，YouTube已經提供了程式化廣告和強大的廣告分析能力，同時YouTube已經成為人們使用Podcast的熱門平台。

YouTube去年聘請了Kai Chuk來監督平台上的Podcast，並且還為加拿大YouTube音樂用戶提供了免費背景收聽服務。

這兩個動作都可以被視為Google對該領域日益成長的興趣指標，因此這次購買，是為了讓Spotify在Podcast世界中得到更大的佔率。

Spotify希望成為購買和分發音訊廣告的最大和最佳場所，而這次收購有機會幫助它實現了這一目標。