根據Business Wire報導，在市場數據調查公司Strategy Analytics的最新研究中，蘋果公司的智慧型手錶Apple Watch，在2019年的銷售額超過了整個瑞士手錶產業。

Apple Watch在2019年全球的出貨量為3070萬隻，而整個瑞士的手錶品牌銷量為2110萬隻。

（圖片來源：Business Wire）

Strategy Analytics高級分析師Steven Waltzer表示：「我們估計Apple Watch在2019年的全球出貨量，比2018年的2250萬台成長了36％。」他認為，有吸引力的設計，便利用戶的技術和高黏著性應用的結合，使得Apple Watch在北美、西歐和亞洲非常受歡迎。

Strategy Analytics執行總監Neil Mawston補充說：「我們估計，2019年整個瑞士手錶產業共售出2110萬隻手錶，比2018年的2420萬隻下降了13％。機械手錶在老一代消費者中仍然很受歡迎，但年輕的消費者們正在轉向智慧型手錶。」

「像Swatch和Tissot這樣的傳統瑞士手錶製造商，正面臨智慧型手錶大戰的敗局。 」Steven Waltzer在研究報告中補充道，「Apple Watch通過更廣泛的零售據點，提供更好的產品，並且吸引了越來越多需要智慧型手錶的年輕消費者。瑞士手錶品牌對智慧手錶產生的影響正在減少，而Swatch、Tissot、TAG Heuer等品牌存活的時間正在倒數。」

事實上，蘋果已經許久沒有公布過Apple watch的具體銷售數量，但從多份財報看來，可穿戴式設備一直都有亮眼的表現。

Strategy Analytics在去年11月的數據也顯示，蘋果已經在智慧型手錶市場佔領了主導地位。據悉，在2019年第三季度，Apple Watch銷量達到680萬台，較去年同期成長51%，2018年第三季度的銷量被估計為450萬台。與此同時，2019年第三季度全球智慧型手錶出貨量，較去年同期成長42%。

也就是說，若該公司數據相對精確，蘋果已經在當時表現出了高於產業平均成長水平的能力。對它自身而言，其在智慧型手錶全球市場中的市佔率，也從2018年的45%成長至2019年的47.9%。

儘管瑞士老牌手錶企業在這場新興戰爭中顯出頹勢，但蘋果的身後並不缺乏追逐者。根據Strategy Analytics的同一份報告，尾隨蘋果之後的第二三名分別是三星和Fitbit。

2019年第三季度，三星電子公司的智慧型手錶全球出貨量達到190萬枚，相比一年前同期的110萬枚增加73%。Strategy Analytics在當時表示，三星在該季度全球市佔率中佔13.4%，這意味著三星已經相對穩固地拿下了「全球第二大智慧型手錶供應商」的座椅。

Fitbit的表現則有些堪憂，該公司於2019年第三季度全球智慧型手錶出貨量為160萬台，相對於去年同期的150萬台僅有略微成長。並且，其全球智慧型手錶市佔率從去年同期的15%降至11%。

不過，2019年11月，Fitbit已經以21億美元的價格被Google收入囊中。

本文為界面新聞授權刊登，原文標題為「傳統手錶迎來敗局？Apple watch 2019年銷量首超瑞士手錶銷量總和」