去年 9 月馬太鞍溪堰塞湖事件對花蓮地方經濟、商業與觀光產業造成嚴峻衝擊，為全力協助受災店家重拾信心、重建商業動能，經濟部商業發展署以花蓮光復鄉、鳳林鎮及萬榮鄉為核心，跨部會聯手原住民族委員會、交通部觀光署，積極推動「穩復原、聚人潮、拓商機、亮品牌」四大行動方案。商業發展署今（15）日舉辦「點亮光復・復見豐饒」商業振興記者會，對外正式發表階段性災後振興成果，並宣布後續一系列主題活動接力開跑，期盼引入全台消費活水，帶動地方商業朝向更具韌性與魅力的方向發展。
271 家商家獲實質援助！光復市場強勢復業重拾商業信心
經濟部商業發展署署長蘇文玲在致詞時感性表示，去年馬太鞍溪堰塞湖事件對當地的店家造成極大衝擊，許多遊客在震災與水患後，心理上對前往花蓮產生遲疑。因此，政府在第一時間便啟動四大行動方案，她並強調「穩復原」環節具備關鍵意義，因為大環境的環境復原，是店家恢復信心的關鍵第一步！
商業發展署科長邱書豪則提出具體復原數據，截至目前為止，商業署已針對 271 家受災商家核發災害援助金，同時補助 117 家店家進行設備汰換。最受地方矚目的光復市場復原工程也已順利完工，成功協助市場內 70 個攤商於今年 4 月正式恢復營業。此外，針對因災受損的營利事業車輛，政府亦發放了 97 家營利事業車輛慰助金，以實質且到位的資源，陪伴在地店家度過難關、重新出發。
「螢夏光復」帶動人潮增 7%！好市券 2.0、稻香節熱鬧接力
在恢復基本商業機能後，商業署隨即展開第二階段「聚人潮」的波段行銷。今年 5 月底推出的「螢夏光復」活動，將在地賞螢生態與花蓮觀光糖廠消費緊密結合，成功帶動廠區人潮比過去同期成長 7%，在短短六天內便為糖廠周邊的十多家店家帶來了超過兩百萬元的觀光商機。面對媒體詢問後續經濟效益，蘇文玲署長展現信心，表示後續的主題活動目標將設定在「最少 10% 以上的人潮持續成長」。
邱書豪科長指出，本週五（6月19日）商業署將與原民會攜手，於光復糖廠共同舉辦「米好光復稻香節」，現場將推出花蓮在地特色原民料理體驗、阿美族傳統工藝體驗等，串聯在地店家提供專屬優惠。緊接著 7 月份將強勢推出「花蓮好市券 2.0」與「仲夏好市」活動，民眾只要持環保袋或環保餐具等環保證明，即可在花蓮用 100 元現金兌換 200 元好事券，加倍放大消費效益。9 月及 10 月則將由「光復超人感恩季」與「縱谷生活節」主題接力，透過不間斷的人潮導入，全方位活絡花蓮中區的商業動能。
在地六大品牌齊聚 展現地方產業韌性
記者會現場特別邀請到深耕地方的台灣糖業股份有限公司花東區處，及六家指標性在地業者共同出席，呈現出令人驚豔的品牌升級實力。
台灣糖業股份有限公司花東區處副處長歐竹南分享，去年災後糖廠第一時間成為中央與地方的救災場域，雖然店家歷經停業陣痛，但在政府統籌下，廠區陸續辦理了近十場大型活動，5 月的振興活動更讓糖廠店家的業績成長三成。今年適逢花蓮觀光糖廠 80 週年，配合「鏟子超人館」揭牌，台糖也將與政府持續深化合作，整合觀光資源。
吉鄉好粽總經理曾國智驕傲宣布，吉鄉好粽結合光復當地特產紅糯米與黑糯米，研發出充滿風土特色產品，目前已成功克服物流挑戰，於今年 4 月順利外銷打入加拿大、新加坡、美國、澳洲等市場，成功讓全台灣、甚至全世界看見台灣味。
夏比安咖啡是隱身逾大農大富平地森林旁的精品咖啡館與星空民宿，負責人潘勇光提及當初人潮歸零時十分痛苦，但依靠熟客與旅宿業訂單堅持不懈。未來希望能透過在更多企業採購平台曝光、跨界異業合作等方式，將精品咖啡產品進一步推廣。
欣綠農園經理朱湘榕分享，農園在馬太鞍濕地推動農業旅遊多年，近年全面朝向 ESG 永續與生態旅遊轉型，期盼透過商業署引進企業採購與企業家庭日旅遊，與周邊店家共榮發展。
洄瀾無毒品牌創辦人吳居則指出，品牌十年來堅持整合有機小農農產品並推動「以農帶旅」。此次配合商業署計畫，從原物料到加工品皆導入友善包裝，未來將透過北中區門市與線上通路，傾全力放大光復鄉優質商品的曝光度。
太巴塱紅糯米生活館作為全臺唯一的紅糯米復育基地，專案經理劉燕玲現場吐露生活館在先前不幸歷經火災意外，緊接著又遭逢堰塞湖事件的觀光寒冬，接連的雙重打擊讓營運遭逢巨大困難。如今在政府與各界陪伴下，帶著浴火重生的紅糯米真空包裝重回復甦大眾視野，不僅展現在地原民文化的產業新價值，更證明了部落在面對逆境時無可摧毀的堅韌生命力。
號召企業超人共襄盛舉！用永續採購引領花蓮走向更好未來
針對第三、四階段的「拓商機」與「亮品牌」，商業署特別導入友善循環禮盒服務，將這群在地小農與店家的明星特產，包裝成兼具 ESG 永續理念的中秋共好禮盒「穗光晨香禮」，預計於 7 月下旬正式亮相，大舉進軍中大型企業、國營事業或通路平台之中秋節慶贈禮市場。
「災後重建不只是修築道路或建築，更重要的是重建人們的信心！」商業發展署科長邱書豪表示，這條重建路上有許多志工、企業與民眾不求回報地投入，如同最初默默守護地方的鏟子超人，接下來，政府期盼號召全台灣的國營事業、大型企業、公協會與消費者共襄盛舉，成為新一代的「企業超人」，用實際的採購與旅遊行動，把訂單與人潮帶進花蓮，將光復、鳳林、萬榮的地方好物推向全台灣。
邱書豪強調，品牌重塑是永續經營的關鍵。未來商業署將持續引進商品包裝升級、店家故事行銷、特色設施開箱曝光以及數位工具的導入，協助在地店家建立全新的品牌形象、提升市場競爭力，「只要人潮回來了、品牌做起來、通路打開了，花蓮災區一定能跨越災後重建，走向更具韌性與魅力的商業未來！」