（示意圖/取自pixabay）

「由於iPhone 11系列產品的強勁需求，以及可穿戴設備和服務業務創下的歷史記錄，我們很高興報告蘋果有史以來最高的季度收入。」蘋果執行長庫克（Tim Cook）說道。

今天，蘋果公司公布了2020財年第一季度財報。在2019年的10月1日至12月31日，蘋果業績再次創下了新高。

我們先來看看總體情況。

報告顯示，蘋果該季度總收入達到了918億美元，遠超過預期的884億美元，比去年同期的843億美元成長了9%，打破了歷史記錄。

而蘋果淨利潤為222億美元，高於去年同期的200億美元，毛利率為 38.4%，超過了市場預計的38.1%。

同時，蘋果每股收益為4.99美元，高於市場預期的4.54美元以及去年同期的4.18美元，和總收入雙雙創下記錄。

這是蘋果這一季度財報主要的業績亮點。

其中，蘋果的產品收入達到了791億美元。iPhone依然是蘋果財報的支柱。

它帶來的淨營收達到了560億美元，佔到了公司總銷售額的一半以上。此前，在2019財年第一季度中，iPhone營收和銷量都不及初預期，庫克承認部分市場定價高是因素之一，這也是蘋果15年來出現的一次重大警告，而今年第一季度的iPhone營收，也證明調價後的iPhone 11系列獲得了市場認可，它穩住了蘋果的基本盤。

庫克在與分析師的電話會議上也表示：「iPhone 11系列是我們最受歡迎的三款iPhone。」

不過蘋果創紀錄的收入和季度紀錄，還要歸功於新AirPods及其服務業務。

蘋果的可穿戴設備逐年高歌猛進，成為了蘋果新的成長引擎，現在也是蘋果成長最快的業務。

在該季度，可穿戴設備、家庭和配件銷售額達到100億美元，較去年同期成長近26.7%，首次超過了Mac的收入。庫克表示，用戶AirPods的需求非常驚人，僅公司的可穿戴業務，就已經是《財富》150強公司的規模。

相比之下，Mac收入為72億美元，iPad為60億美元，較去年同期均有下跌。

近年來，蘋果一直在努力減少收入對iPhone的依賴，除了逐步將業務分散到可穿戴設備身上，蘋果的服務業務也得到了更多重視，去年新推出的Apple TV +、Apple Arcade，以及iCloud和Apple Music等現有產品，開始有了看得見的回報。

這一季度蘋果的服務收入，達到創紀錄的127億美元，雖然低於市場預期的130.6億美元，但較上年同期的108.75億美元，成長了17%。

目前，蘋果服務的用戶數量達到了此前制定的5億人的目標。不過蘋果的服務業務能否保持成長趨勢，還取決於蘋果接下來能否繼續擴大用戶群、是否有可能出現比硬體銷售更賺錢的服務。

值得注意的是，蘋果對下一季度的展望幅度區間超出了正常水平，調大至40億美元，預計2020年第二財季收入區間，會落在630億美元至670億美元。

這一變化歸因於近期爆發的冠狀病毒引起的不確定性。蘋果的業務也正不可避免地受其影響。

在過去的幾年中，中國已成為蘋果最重要的市場之一。2015年初，中國超過美國成為蘋果最大的iPhone市場，雖然美國後來恢復了這一地位，不過本季度，蘋果在大中華區收入依然保持好的勢態，成長了3.1％，達到136億美元。

現在蘋果在武漢地區有「一些供應商」，且許多渠道合作夥伴已經因為疫情關閉了零售店。庫克表示將延遲部分蘋果供應商工廠的啓動時間，並為這些供應商製造的組件提供替代貨源。同時，蘋果也正在「制定緩解計劃以彌補任何預期的生產損失」，並致力於向遏制疫情的團體捐款。

亮眼的財報數據，以及下一財季業績的超預期展望，直接推動了蘋果股價在財報公布後，蘋果股價週二收盤前大漲3%，財報公布後，盤後股價也大漲1.5%。

放眼今年，5G即將成為主流，2020年的5G版iPhone可能會在9月份推出，到時可能會引起大量iPhone用戶換機，這也是投資者和分析師看好蘋果股價繼續大漲的重要原因。

而3月份時，蘋果還可能推出新版的「iPhone SE」，蘋果的Apple TV Plus等服務業務，也在這個流媒體時代穩步推進中，蘋果下一財季的業績可能還會超出預期。

目前，蘋果手頭現金為2070.6億美元，較2019財年末的2059億美元高出不到1%，較2019財年第一財季末的2450億美元低出約15%。按照週二的收盤價計算，蘋果現在市值約為1.39兆美元。

Wedbush分析師Daniel Ives表示：「鑒於5G的順風順水，和服務業在未來幾年的發展勢頭，到2021年底，蘋果有望成為首批2兆美元的估值公司。」

十年來，蘋果的創新力在一代又一代iPhone發布中屢被看衰，而事實上，蘋果正處於一個前所未有的強大階段。

無論在市場引領還是產品營收上，都可以看到它依然保持著領先地位。蘋果一直關心著用戶產品的長期價值，並正用多元化的營收結構證明著它的商業價值，同時，也掌控著自己穩步的發展節奏。

而疫情究竟會帶來多大影響，我們下個季度的財報才能看到。

本文為愛范兒授權刊登，原文標題為「蘋果發佈新財報，創下多項歷史新高」