可穿戴設備Q1出貨量破億，蘋果遭小公司「搶食」

2021年5月27日，IDC發表了Q1全球可穿戴設備報告。

報告顯示，2021 Q1可穿戴設備共出貨 1.046 億部，這也是Q1全球可穿戴設備出貨量首次突破1億台。

雖然總出貨量呈現上升趨勢，但推動成長的主力選手並非蘋果、三星之類的大公司，而是規模較小的企業，比如BoAt、Oura等。

一個有趣的現象是，像蘋果這樣的實力選手，即便出貨量有所成長，但其在可穿戴設備的市佔率正在被小公司蠶食，從32.3%跌落至 28.8%。

另外，在更為細分的智慧型手錶市場，由於國際形勢的不穩定性，以及蘋果、谷歌、Facebook等科技巨頭的發力，其市場格局也在呈現出新變化。

蘋果被小公司蠶食市佔率

IDC報告顯示，2021年Q1全球可穿戴設備出貨量總計為1.046億台，較 2020年Q1的7780萬台的出貨量成長了34.4%。

其中，排在前三名的廠商為蘋果、三星、小米，市佔率分別為 28.8%、11.3%、9.7%。同時，相較於2020年Q1，其出貨量都有所成長。

不過，IDC可穿戴設備團隊研究主管Ramon T. Llamas指出，雖然大公司設備產品吸引了市場的關注，但推動全球可穿戴設備成長的卻是規模較小的公司。

從報告數據也不難看出，除了蘋果、三星、小米、華為等大公司，印度智慧型硬體新創公司BoAt此次也成功上榜，以2.9%的市佔率排名第五。

值得注意的是，BoAt是超越Fitbit和華米佔據了第五名的位置，並且，其平均銷售價格是上榜企業中最低的，為19美元。

Ramon T. Llamas對此分析表示，像BoAt之類的小公司沒有與其它市場主體產品正面競爭，而是專注於特定的市場。

「小品牌不僅推動了可穿戴設備市場，其新產品也在市場上獲得一些吸引力。」 IDC行動設備追蹤器研究經理Jitesh Ubrani補充道。

在小公司的強勁攻勢下，即使實力強如蘋果，其市佔率也受到了一定影響，整體市佔率被奪走了3.5%。

此外，報告的另一亮點是，三星首次在Q1出貨量超越小米，且出貨量超過了100萬。報告分析指出，推動其銷量上升的是真無線耳機，再加上其智慧型手錶和手環同步保持了成長，使其在Q1刷新了出貨量記錄。

值得一提的是，隨著三星和Google在智慧型手錶上達成合作，在這一細分品類上，也將呈現出新的格局變化。

全球智慧型手錶將呈現新格局

Counterpoint Research 5月26日發表的「全球智慧型手錶出貨量報告」顯示，2021年Q1全球智慧型手錶出貨量較同期成長35%，蘋果以 33.5%的市佔率位居榜首，緊隨其後的是華為、三星、imoo、fitbit。

值得注意的是，相較於2020年Q1，除了蘋果的市佔率有所提升，其它產商的市佔率均呈現下降趨勢。

對此，高級分析師Sujeong Lim分析表示，蘋果的產品線從Watch SE 覆蓋到Watch Series 6，使其鞏固了市場領導地位。

另外，Sujeong Lim還表示，由於智慧型手錶銷量下降，以及缺乏智慧型手機硬體的協同，華為在智慧型手錶出貨量方面還將面臨阻力。不過，隨著華為宣布將推出基於鴻蒙操作系統的智慧型手錶，讓市場變化有了新的可能性。

除了華為，另一個市場變量是Google與三星的合作，在5月19日舉行的I/O大會上，Google宣布將和三星達成合作，把Tizen OS和Wear OS整合在一起，形成一個全新的可穿戴操作系統。

Counterpoint Research副總裁Neil Shah認為，這將是Google加速其在可穿戴設備領域雄心的重要舉措。

「Google可以打造一個強大的可穿戴設備組合，整合Tizen OS、Wear OS和Fitbit OS的優勢，為Google Wear平台帶來更強大的功能體現。」Neil Shah 表示。

報告數據顯示，Google Wear OS的市佔率不到4%，而整合之後，歸屬Google Wear平台的市佔率將能夠高達15.7%。

另外，Neil Shah還指出，隨著蘋果、Google、Facebook、亞馬遜等大公司加大在醫療保健、製藥和保險領域的業務投入，可穿戴設備和服務也將變得越來越重要。

並且，隨著先進的語音人工智慧和機器學習能力的進步，用於上手腕的智慧型設備（如手錶）將成為大公司在未來十年中著重發力的重要方向，進而才是基於眼睛/大腦的高級可穿戴設備。

不難看出，全球智慧型手錶未來將呈現全新的變化格局。