疫情導致谷歌一季度廣告收入大幅下降，但最壞時刻還沒到

（示意圖/取自pixabay）

谷歌母公司Alphabet，設法在其第一季度收入中克服COVID-19所造成的影響，但全球性疫情給社會帶來的變化，還是讓谷歌廣告收入大幅下降。

自從許多國家制定了就地隔離政策以來，過去一個季度內，僅用兩個月時間，這些全球旅行和其他在網路廣告上花費大量資金的產業訂單，幾乎全部取消，這意味著Alphabet的業務尚未到最糟糕的時期，執行長Sundar Pichai和財務負責人Ruth Porat，似乎正在嘗試為公司做好準備。

「在該季度的前兩個月，財務數據非常好，但是到了3月，我們的廣告收入出現了大幅下降。我們將更加注重執行效率，同時繼續投資我們的長期機會。」Porat在週二的一份聲明中說。

Porat在電話會議上透露，在該季度的前兩個月，Google的收入超出了預期，但到3月份大流行開始在全球範圍加速發展時，收入急劇下降。

Porat補充說，用戶對Google產品的使用有所增加，但是人們的興趣已經從旅行和新產品等商業話題，轉向與COVID-19相關的內容。

2020年第一季度，Alphabet的銷售額為412億美元，利潤為68億美元，收入成長了13％，但網路收入僅成長1.5%，這表明Alphabet的高支出和高成本（包括其流量獲取成本的大幅成長）與全球網路廣告市場的低迷相結合，已經削減了其利潤。

分析師預計，這種情況將在未來三個月內持續下去，並且對Google廣告業務的損害還會加劇。

「我們預計第二季度對於我們的廣告業務將是艱難的一年。」Porat在財報電話會議上證實。

在美國證券交易委員會要求提高透明度之後，Alphabet於2月首次披露了谷歌雲和YouTube的收入，這兩項都是公司的亮點。

YouTube本季度的收入成長了33％，達到40億美元，而Google的雲端運算部門的收入成長了55％以上，達到28億美元。

G Suite是Google Cloud成長的一部分，它是谷歌與Microsoft Office 365競爭的企業生產力套件，其中包括Google Meet，與Zoom為競爭產品。

Pichai在週二下午的財報電話會議上告訴投資者，該套件的成長速度為每天有300萬新用戶，而上月末每天有200萬。在Google的「其他收入」部分，包括音樂和付費電視服務的YouTube訂閱收入，以及Pixel和其他硬體銷售，公司的該部分收入成長了22％，達到44億美元。

Alphabet面臨著一些重大挑戰，該公司在過去的一個季度繼續招聘，增加了近5000名新員工。

同時Alphabet流量獲取成本（稱為TAC）增加了15％以上，包含谷歌支付給合作夥伴，以使其搜索引擎成為瀏覽器默認選項的費用。

除此之外，Alphabet的Other Bets類別（包括其實驗性X實驗室，Waymo無人駕駛子公司以及許多其他外圍部門，如其Verily生命科學部門）仍在浪費現金，該公司在過去一個季度中花費了11億美元。谷歌用來支付其工程師和其他高薪僱員薪水的股票薪酬上漲了14％，至32億美元。

但是，Alphabet已經在調整花費的金額。該公司已經公開宣布2020年的招聘放緩，而CNBC上周報導稱，谷歌正在大幅削減其營銷支出並計劃凍結潛在的招聘。

本月初，谷歌對所有小型企業免費提供了平台上列出產品清單的功能，從而對其搜索引擎的Google Shopping部分進行了重大更改。

Google希望它可以向更多的小型企業開放該平台，尤其是那些受到COVID-19打擊的小型企業，並允許它們首次線上銷售產品。從理論上講，這可以轉化為更多的廣告支出，因為Google購物仍然允許企業和廣告為搜索結果中的更高排名付費。