變相壟斷？蘋果iOS14限制廣告商追蹤用戶數據，Facebook質疑其隱私保護雙重標準

（示意圖/取自pixabay）

在未來幾週內，蘋果計劃更改iPhone軟體，以使廣告商更加難以追蹤蘋果用戶，這一努力將有助於實現公司的長期目標：保護用戶隱私。

但由於蘋果一直在反壟斷方面備受質疑，因而，其保護隱私的舉措也被廣告業稱為權力之舉。

近日，Facebook對這一計劃公開表態，稱蘋果的行為將損害社群網路的底線，因為它將限制個性化推送的種類，而這對於Facebook廣告及廣告商而言非常有價值。

廣告業人士認為，蘋果此舉一部分是出於保護用戶隱私，而另一部分是為了加強自身利益。因為蘋果同樣有廣告服務，它通過限制外部營銷人員獲取數據量，會讓自身的數據訪問變得更有價值。

Narrative I /O創始人Nick Jordan表示：「我認為保護用戶隱私僅佔30％，而70%的原因是這樣做對蘋果自己有利」。同時，他強調，對於企業收集廣告數據的問題，監管機構和法院應該加強管理。

據瞭解，蘋果的隱私保護計劃是在最新操作系統iOS14中，設置一個彈窗提醒。蘋果公司表示，當用戶打開應用程式時，他們會被問到是否願意打開應用程式權限，允許一種叫做「廣告ID」或IDFA的東西來追蹤他們。

IDFA是蘋果在2012年創建的，App開發商可以通過分配給用戶的唯一標識符，追蹤他們在網站和應用程式上的各種行為。多年來，IDFA在iPhone上處於默認打開狀態。用戶只有進入手機的設置，才能關閉該功能。

具體來講，默認開放的IDFA可以幫助Facebook和其他App開發商，了解用戶下載了哪些應用程式，這些應用程式的使用頻率，以及發生了哪些付費行為，同時它還能夠追蹤到用戶在桌上型電腦、智慧型手機或者Apple TV等不同設備上，所訪問的網站。

如果蘋果在iOS14中設置彈窗消息提醒，可能讓大多數消費者選擇拒絕追蹤。

Facebook在部落格文章中表示，「這樣會使平台的廣告網路變得非常無效，以至於向開發者提供的資訊可能根本沒有意義」。同時它強調，經過測試，由於蘋果數據的丟失和限制，其收入會下降50%以上。

與Facebook、谷歌和其他幾家公司一樣，蘋果公司也經營著廣告業務，它依靠在App Store中收集到的個人數據，包括帳號、購買和下載資訊，向用戶推送「相關」廣告。

蘋果公司隱私工程總監Neuenschwander稱，近些年，蘋果一直在向用戶提供IDFA使用方式的控制權，四年前推出iOS 10時，通過打開手機設置中的「限制廣告追蹤」開關，用戶可以完全關閉IDFA。

根據Neuenschwander的說法，蘋果並不認為其收集用戶數據的行為是「追蹤」。在他看來，蘋果是通過自己的應用程式和服務，從自己的用戶那裡收集數據。而Facebook和其他廣告商，是在用戶不使用Facebook等應用程式的情況下，收集用戶數據。

總之，通過減少Facebook和其他廣告公司，從IDFA中收集到的數據量，蘋果限制了他們在用戶使用應用程式或訪問其他網站時，收集數據的能力。

Venable律師事務所的合夥人Stuart Ingis說：「蘋果正在損害推動應用程式開發創新和經濟成長，而這反過來又幫助蘋果銷售更多手機」。

Neuenschwander在接受《華盛頓郵報》採訪時表示，這些更改是蘋果隱私路線圖的一部分。當被問及蘋果公司是否考慮監管機構或廣告商，如何看待這項隱私保護措施時，他說，用戶始終是蘋果公司主要考慮的因素。

Facebook是第一家公開批評蘋果此舉的公司。據瞭解，兩家公司之前在隱私問題上，就曾發生過爭執。

蘋果CEO庫克（Tim Cook），針對Facebook發表過批評言論，而Facebook CEO祖克柏（Mark Zuckerberg），則對蘋果在其設備上收取高昂費用大加指責。

另外，針對這一問題，要塞英雄（Fortnite）的遊戲開發商Epic Games，向蘋果提起了訴訟。該公司稱，蘋果利用其壟斷者地位，在APP Store中，向應用程式開發者收取30%的費用，是違反自由市場的壟斷行為。

事實上，蘋果和Facebook兩家公司，都面臨著立法者和監管者的調查，調查他們是否以反自由競爭的方式行使權力。